Tilbagerulning af personalegoder i techbranchen gør industrien mindre attraktiv

Nedprioritering af attraktive medarbejdervilkår påvirker amerikanske techvirksomheders rekruttering.

Når amerikanske techgiganter historisk har introduceret nye personalegoder, har danske branchevirksomheder ofte hurtigt fulgt trop. Nu ser vi den modsatte tendens med systematisk tilbagerulning af medarbejdervilkår, som også skaber forskydninger til industrien.

Af Grith Okholm Skaarup

I kølvandet på det tætte parløb mellem techbranchen og den politiske ledelse i USA, ser vi nu en større nedprioritering i at investere i attraktive medarbejdervilkår. En tendens, der giver afsmitning til målingerne i de benchmark-lister som de største techvirksomheder bruger i arbejdet til medarbejder- rekruttering.

Medarbejdervilkår er blevet politiske magtfaktorer

USAs politiske klima med ´America First´-strategien påvirker internationale handelsaftaler og økonomisk stabilitet og også for danske eksportvirksomheder med amerikanske partnere og datterselskaber har det fået en øget betydning, fortæller DI. Det har fået virksomhederne til at revurdere deres omkostningsstrukturer, og her er investeringer i medarbejdergoder noget af det første, der bliver ramt. Selvom techbranchen ellers hidtil har ført an med de tilbud, som har givet dem fordele i konkurrencen om at rekruttere de dygtigste medarbejdere. I de lister og undersøgelser som techvirksomhederne anvender i konkurrencen om at tiltrække og tilknytte talent, ser vi de ændringer, som også har skabt forskydninger til det danske arbejdsmarked inden for investering i bl.a. diversitet, ligestilling, inklusion, fleksibilitet og fjernarbejde.

”Der bliver skruet op for nytænkende medarbejdervilkår, når det vurderes økonomisk rentabelt, fx fordi det er kritisk at tiltrække og fastholde talent. Det er fuldstændigt naivt at tro, at det handler om andet end profitoptimering hos de virksomheder, der ´over night´ kan skifte værdigrundlag i takt med, hvordan kommercielle og politiske vinde blæser. Også her efterlever techbranchen dermed sit ´move fast and break things´-mantra” - Grith Okholm Skaarup, ledelsesekspert Humtech.

Tendens til at techbranchen dykker i attraktivitet

Analysen Glassdoor – ’50 Best Places to Work’, der dækker USA og UK, er baseret på anonyme medarbejderanmeldelser. Den giver derfor et retvisende billede af virksomheders aktuelle præstation på forskellige parametre som arbejdsmiljø, arbejdsforhold, løn og muligheder for karriereudvikling og her viser tal fra 2025 tydelige brancheskift. Selvom techbranchen overordnet stadig topper med flest firmaer på listen er der samtidig et gentagende dyk i attraktivitet år efter år. I en tid, hvor techindustrien ellers boomer i AI-kapløb og investeringer og også har politisk opbakning internationalt, er kun tre rene tech-virksomheder i medarbejdernes top ti: Nvidia, Microsoft og MathWorks. Et generelt fald i attraktivitet, der også kan hænge sammen med en stadig større offentlig kritik af techbranchen for bl.a. arbejdsforhold for lavtlønsarbejdere og kontraktansatte, økonomisk udnyttelse af personlige data og mangel på etisk ansvar og samfundsengagement.

”Uanset, hvor velkamouflereret en markedsføring, der rulles ud, så lever medarbejderinitiativerne først, når de praktiseres og værdisættes som virksomhedens dna med en ledelse, der fører an i at gå forrest som rollemodeller. Først dér kan initiativerne forankres og give reel afsmitning i kultur, adfærd og attraktivitet” - Grith Okholm Skaarup, ledelsesekspert, Humtech.

Som den eneste techvirksomhed har Google været med på Glassdoor-listen hvert år, mens den eneste techvirksomhed i top i analysen i 2025 er Nvidia, der trods det historisk lave aktiefald ikke har influeret på at være i top tre som mest attraktive virksomhed. Et billede, der går igen i Fortune’s ´100 Best Companies to Work For´, hvor Nvidia i den seneste måling topper som den bedste tech-arbejdsplads. Med begrundelsen, at Nvidia har medarbejdergoder på områder, hvor bl.a. Google og Meta ellers har skåret ned, hvilket har fået dem til at styrtdykke på tilfredshed og ranking i analyserne.

Nye skilleveje i konkurrencen om at tiltrække talent

Det er tendenser til tilbagerulning af medarbejdervilkår og faldende attraktivitet, der også påvirker det danske arbejdsmarked og techbranchen herhjemme. Særligt, hvis industrien i Danmark som tidligere følger de amerikanske branchetendenser på området. En tendens, vi allerede har set i 2025 ift. at følge trop på tilbagetog for bl.a. fjernarbejde, hjemmearbejdspladser og DEI-tiltag. Flere nybrud i medarbejdervilkår peger på, at branchen derfor står ved nye skilleveje og valg i konkurrencen om at tiltrække og tilknytte talent. Branchevalg, som både kan influere på firmaets strategiske indsatsområder, omdømme, tiltrækning og tilknytning - og skabe magtforskydninger helt ind i socio-, værdi- og geopolitik.

Fakta om medarbejdergoder:

• I 2023 var de samlede medarbejderomkostninger for voksne inden for Dansk Arbejdsgivere i gennemsnit 352,63 kr. pr. arbejdstime. 

• Heraf udgjorde personalegoder gennemsnitligt 3,47 kr. pr. time i 2023. (Dansk Arbejdsgiverforening og Danmarks Statistik).

• Hele 60% medarbejdere anser medarbejdergoder som en afgørende faktor, når de vælger et jobtilbud. (Society for Human Resource Management - en af verdens største faglige organisationer for HR-professionelle med 300.000 medlemmer i mere end 165 lande.)

Grith Okholm Skaarup, ledelsesekspert

Grith Okholm Skaarup formidler og rådgiver om trends i fremtidens lederskab og arbejdsliv og som ekspert og keynote speaker om menneskelige behov i teknologiske forandringer. 

Hun er stifter af Humtech, medlem af flere bestyrelser og advisory boards og aktiv i ledelsesrådgivning, workshops, foredrag og som kommunikationsstrateg og journalist i artikler, podcast, radio og TV. 

Grith Okholm Skaarup har været leder og rådgiver gennem 25 år i det private erhvervsliv og er en flittigt anvendt keynote og underviser på universiteter og business schools. Hun har en kandidat i kommunikation og en efteruddannelse som journalist og underviser aktuelt bl.a. i AI på Danmarks Medie og Journalisthøjskole.

Book foredrag om AI og mennesker

Vil du være klogere på menneskelige behov i den teknologiske tidsalder? Så kan du booke aktuelle og skræddersyede foredrag og workshops med stifter af Humtech Grith Okholm Skaarup her eller finde alle ydelser samlet her. 

Vil du læse eller bidrage til det digitale medie Humtech Impact? 

Humtech Impact er journalistik om menneskelige behov i en teknologisk tidsalder - formidlet i tekst, billeder, audio og video og skabt af kommunikatører og journalister ved Humtech. 

CO-Lab og bidrag

Det digitale medie Humtech Impact bringer også gæsteindlæg inden for det redaktionelle område eksistens, teknologi, lederskab, arbejdsliv og livsdesign. Ideer til artikelbidrag, lyd eller video kan sendes sammen med kontaktinfo og portrætfoto via bidragsformularen her.